世界杯刮起中国风 球员都是天生的“衣服架子”

　　绿茵场上的帅气西装

　　“世界杯不仅是全球32支劲旅的争锋，更是世界顶尖的企业和商家的必争之地。成为世界杯赞助商，意味着在全球性舞台脱颖而出，被全世界球迷记住。”

　　不一定每个人都对足球感兴趣，但每届世界杯总能引发全世界几十亿人的关注和讨论。各国球员在场下帅气又考究的打扮造型，常常成为众说纷纭的的谈资。尽管公认的男模代表队意大利今年无缘世界杯，但在世界杯赛场LED广告牌上出现的正装品牌——帝牌商务正装，成为了今年世界杯上最热门的话题之一。

　　帝牌商务正装是本届俄罗斯世界杯的七大中国赞助商之一，另外六个中国品牌分别是万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪和指点艺境。首次跻身世界杯这个国际大舞台的帝牌，展现出高超的创意能力，巧妙地将世界营销的主题定位为——“帝”一次世界杯。这就清晰地宣示出：一方面，这是帝牌的第一次世界杯品牌之旅，另一方面，这也是中国服装企业的第一次世界杯赞助之旅。

　　决策：让帝牌借理世界杯为“中国制造”打CALL

　　这个夏天，帝牌做了件大事，最后一个“压哨”赞助俄罗斯世界杯，让帝牌的品牌形象出现在全球第一赛事的赛场上。消息公布之后，立刻引起全球的关注，中国网友更评价为“实力刷脸世界杯，赞助商中的中国企业为中国制造、民族情怀打CALL”。

　　在我们以往的印象中，像阿迪达斯、耐克这样的运动品牌更青睐顶级赛事的IP。一个男装品牌，特别是一个以正装为主的男装品牌，巨资跻身世界杯赞助商，是不是选错了营销路径？选择体育赛事进行赞助，对帝牌来说是不是一种冒险？

　　殊不知，运动员，尤其是足球运动员是天生的“衣服架子”。穿西装最帅的，还是踢球的。世界杯历来是型男出没、消费男色的超级舞台，国际一线的男装品牌一直把世界杯看作是展示实力的赛场。

　　单看这届世界杯的正装阵容，德国队穿的西装由德国一线品牌Hugo Boss赞助；拥有C罗的葡萄牙队球员身穿的是Sacoor Brothers定制西装；五星巴西身穿由巴西设计师Ricardo Almeida来定制西装；高卢雄鸡法国队身穿的深蓝色西装，来自法国高级定制西装品牌Francesco Smalto。

　　论颜值身材，西班牙队也是男模队标准，他们今年穿的是Emidio Tucci定制西装。这些定制西装的价格不菲，一套置办下来费用起码在数万元人民币。未能进入决赛阶段的意大利队，一直以来他们都是Armani的御用“男模队”。

　　投入俄罗斯世界杯之前，帝牌进行了深度调研和评估，目前帝牌的世界杯战略已经收到初步的效果。帝牌做出统计显示，在世界杯开幕前后，“帝牌”、和“帝牌、世界杯”的网络搜索、点击量激增。在正式成为了俄罗斯世界杯的赞助商后，各地加盟商的零售销售同比有非常明显的增长，同时也有不少客商慕名咨询加盟帝牌的事宜。今年的端午节、父亲节两个节日相邻，又恰逢在世界杯期间，那段时间，帝牌零售门店的销售同比有大幅的增长，不少消费者将帝牌正装作为父亲节礼物送给家人。

　　传播：帝牌世界杯主题时尚大片面世

　　众所周知，世界杯不仅是全球32支足坛劲旅的争锋，更是有实力的企业和商家的必争之地。成为世界杯赞助商，意味着在全球性舞台脱颖而出，被全世界球迷记住。阿迪达斯、可口可乐、索尼都曾搭乘世界杯东风，成为深入人心的国际品牌。

　　在中国足球无缘世界杯赛场的大背景下，“中国制造”却在深度参与世界杯。世界杯提高了中国传统制造业的含金量，与此同时，中国企业也开始走进世界杯，打造中国高端制造的影响力。中国品牌成为最大金主，赞助金额全球排第一。7家中国企业现身本届世界杯赞助商队伍，与其他品牌专注在媒体广告投放不同，帝牌商务正装在世界杯期间展开了密集的线下营销动作。

　　男人、足球、正装，帝牌携手厦门80后时尚机构以及中国资深摄影师吴美国团队，打造了一组世界杯主题的时尚大片。肌肉、型男、气场，在足球场上的西装革履，这是狂野的时尚大片，也是行走的荷尔蒙。这是帝牌在世界杯时尚营销中的一次创意玩法与全新尝试，足球与西服碰撞出激情的火花，商务正装的稳重与绿茵赛场的活力完美融合。帝牌的世界杯形象会从赛场走到消费者的身边。从2018年7月2日开始，这些画面将成为帝牌零售终端门店里的主视觉画面。

　　帝牌为本次世界杯专门发行了2018套带编号的限量版高级定制版男装，均由资深服装设计师进行版型设计，工艺精湛、别具匠心。帝牌方面希望通过这2018套高级定制正装推广，让更多的人领略到正装的魅力。当你愿意花精力为自己的西装收罗精致的配饰，瑰丽的袋巾，特殊含义的军团领带，K金的袖扣，当你开始为两款Navy面料上煞费苦心，反复比较时，不知不觉间，你的品位也已今非昔比。